Shopify

Shopify je správná volba, když na time-to-market a jednoduchosti provozu záleží více než na vlastnictví infrastruktury. Vzdáte se části kontroly výměnou za platformu, která se sama opravuje, sama škáluje a zbavuje váš tým provozní pohotovosti. Pro většinu DTC značek se tato výměna vyplatí za předpokladu, že limity platformy znáte dříve, než na ně narazíte.

Kdy je Shopify správná volba

• DTC značky, které potřebují rychle spouštět a iterovat
• Obchodníci, kteří nechtějí provozovat infrastrukturu. PCI compliance, prevence podvodů, dostupnost i škálování jsou odpovědnost Shopify, ne vaše.
• Mezinárodní expanze přes Shopify Markets
• Špičky návštěvnosti z dropů a bleskových výprodejů, které by self-hosted stack přetížily

Omezení platformy

Na tato omezení upozorňujeme před zahájením projektu:

• Úpravy pokladny jsou pod úrovní Plus záměrně omezené. Stránku s poděkováním a stránku Stav objednávky mohou aplikace upravovat od tarifu Basic výš, ale kroky pokladny s údaji, dopravou a platbou jsou vyhrazené tarifu Plus. Pokud vaše marže stojí na upsellech v pokladně nebo na vlastních platebních tocích, je volba tarifu skutečné rozhodnutí, ne detail.
• B2B má úrovně podle tarifu. Firemní účty, katalogy a splatnost faktur fungují od tarifu Basic výš. Přiřazení katalogu přímo firmě nebo její pobočce, což je způsob, jak se dělají zákaznické ceny, vyžaduje Plus.
• Hromadění aplikací. Každá aplikace znamená měsíční poplatek a vkládá do stránky vlastní JavaScript; když jich máte třicet, je motiv pomalý a nikdo si nepamatuje, která aplikace řídí které chování. Velká část naší práce na motivech spočívá v rozplétání právě této situace.
• Komplexní katalogy a B2B (hluboce konfigurovatelné produkty, smluvní ceny, schvalovací řetězce) jsou spíše doménou Magenta. Pracujeme na obou platformách právě proto, aby naše doporučení platformy nebylo účelové.

Obě omezení podle tarifu jsme 13. července 2026 ověřili přímo v dokumentaci Shopify. Obě se už v minulosti změnila.

Co děláme

• Vývoj motivů. Vlastní Liquid motivy bez balastu: vysoké skóre v Lighthouse bez kompromisů v editoru a méně aplikací; ty dvě tři funkce, které opravdu používáte, zabudujeme přímo do motivu.
• Headless storefronty na Hydrogenu pro případy, kdy standardní motiv výkonnostně nestačí nebo kdy má storefront žít vedle marketingového webu či obsahové platformy. Tady se naše práce s výkonem potkává s prací na Shopify.
• Vlastní aplikace: od vestavěných administračních aplikací přes veřejné aplikace až po Shopify Functions a B2B.
• Integrace na ERP, PIM a expediční systémy, stavěné tak, aby je výpadek na druhé straně nevyřadil z provozu.
• Migrace z Magenta, WooCommerce nebo legacy stacků, s reálným plánem na mapování katalogu, přesměrování a zákaznická data.

Vyřešené problémy

Z práce na Shopify Plus za deset let, na kterých tato praxe stojí, anonymizovaně:

• B2B zákazníkům s 0% DPH se zobrazovaly ceny s 21% DPH, protože B2B ceník se nepropsal do trhu, na kterém nakupovali. Řešením byla delta synchronizace fixních cen z ERP, s circuit breakery, aby vadný feed nemohl hromadně přepsat katalog.
• Výběr dopravce v pokladně potřeboval vědět, jestli se košík fyzicky vejde do krabice. Implementovali jsme proto 3D bin-packing přímo v Shopify Functions a optimalizovali ho tak, aby se vešel do instrukčního limitu platformy.
• Jeden trh se musel spustit, zatímco čtyři další zůstávaly skryté: brána na úrovni motivu s allowlistem na doménu, noindex na skrytých trzích a bypass cookie pro pracovníky klienta, kteří skryté trhy kontrolovali.
• Aplikace pro vyhledávání a filtrování přestala zvládat lokalizované názvy a B2B ceny. Zmapovali jsme její limity a navrhli vlastní vyhledávací službu, která ji nahradila.

Jak spolupráce obvykle začíná

U běžícího e-shopu je audit výkonu nejlevnější způsob, jak zjistit, co vás váš motiv a nainstalované aplikace skutečně stojí, a to za fixní cenu, kterou znáte předem. U přechodu na jinou platformu začínáme posouzením migrace. Průběžná práce na motivech a aplikacích běží jako měsíční paušál a rozsah je vždy domluvený písemně předem.