Shopify

Shopify ist die richtige Wahl, wenn Time-to-Market und ein einfacher Betrieb wichtiger sind als die Hoheit über die eigene Infrastruktur. Sie geben etwas Kontrolle ab und erhalten dafür eine Plattform, die sich selbst patcht und skaliert und Ihrem Team die Rufbereitschaft abnimmt. Für die meisten DTC-Marken lohnt sich dieser Kompromiss, vorausgesetzt, man kennt die Grenzen der Plattform, bevor man sie erreicht.

Wann Shopify die richtige Wahl ist

• DTC-Marken, die schnell starten und iterieren müssen
• Händler, die lieber verkaufen als Server betreiben: PCI-Compliance, Betrugsprävention, Uptime und Skalierung sind Shopifys Aufgabe, nicht Ihre
• Internationale Rollouts über Shopify Markets
• Lastspitzen durch Drops und Flash Sales, die einen selbst gehosteten Stack überlasten würden

Grenzen der Plattform

Auf diese Einschränkungen weisen wir vor Projektbeginn hin:

• Checkout-Anpassungen unterhalb von Plus sind bewusst eng gehalten. Die Dankes-Seite und die Bestellstatus-Seite dürfen Apps ab dem Basic-Plan anpassen, die Checkout-Schritte für Daten, Versand und Zahlung bleiben Plus vorbehalten. Wenn Ihre Marge in Checkout-Upsells oder eigenen Payment-Flows steckt, ist die Wahl der Plan-Stufe eine wesentliche Entscheidung.
• B2B ist nach Plan-Stufe gestaffelt. Firmenkonten, Kataloge und Zahlungsziele sind ab dem Basic-Plan verfügbar. Einen Katalog direkt einem Unternehmen oder einem seiner Standorte zuzuweisen, also die kundenspezifische Preisgestaltung, setzt Plus voraus.
• App-Wildwuchs. Jede App kostet eine monatliche Gebühr und bringt ihr eigenes JavaScript mit; nach dreißig Apps ist das Theme langsam, und niemand weiß mehr, welche App für welches Verhalten zuständig ist. Ein großer Teil unserer Theme-Arbeit besteht darin, genau diese Anhäufung zurückzubauen.
• Komplexe Kataloge und B2B (tief konfigurierbare Produkte, Vertragspreise, Freigabeketten) sind eher die Domäne von Magento. Wir arbeiten auf beiden Plattformen, gerade damit die Plattformempfehlung nicht in eigener Sache ausfällt.

Die beiden Plan-Grenzen oben haben wir am 13. Juli 2026 in Shopifys eigener Dokumentation geprüft. Beide haben sich schon einmal geändert.

Was wir tun

• Theme-Entwicklung. Eigene Liquid-Themes ohne Ballast: hohe Lighthouse-Scores ohne Kompromisse beim Editor-Erlebnis, und weniger Apps, weil wir die zwei, drei Features, die Sie wirklich nutzen, direkt ins Theme bauen.
• Headless-Storefronts auf Hydrogen, wenn Standard-Themes die Performance-Ziele nicht erreichen oder die Storefront neben einer Marketing-Site oder Content-Plattform stehen soll. Hier treffen sich unsere Performance-Arbeit und unsere Shopify-Arbeit.
• Eigene Apps, von Embedded-Admin-Apps über öffentliche Apps bis zu Shopify Functions und B2B.
• Integrationen mit ERP-, PIM- und Fulfillment-Systemen, gebaut, um auch einen Ausfall der Drittanbieter-API zu überstehen.
• Migrationen von Magento, WooCommerce oder Legacy-Stacks, mit einem realistischen Plan für Katalog-Mapping, Redirects und Kundendaten.

Probleme, die wir auf der Plattform gelöst haben

Aus der Shopify-Plus-Arbeit in den zehn Jahren, auf denen diese Praxis steht, anonymisiert:

• B2B-Kunden mit 0 % MwSt. sahen Preise mit 21 %, weil die B2B-Preisliste nicht in den Markt durchschlug, in dem sie gekauft haben. Die Lösung war ein Delta-Sync der Festpreise aus dem ERP, mit Circuit Breakern, damit ein fehlerhafter Feed nicht den ganzen Katalog auf einmal umschreiben kann.
• Die Versandartwahl im Checkout musste wissen, ob der Warenkorb physisch in den Karton passt. Also haben wir 3D-Bin-Packing in Shopify Functions implementiert und so weit optimiert, dass es unter dem Instruktionsbudget der Plattform bleibt.
• Ein Markt sollte live gehen, während vier andere verborgen blieben: ein Gate auf Theme-Ebene mit Allowlists pro Domain, noindex auf den gesperrten Märkten und ein Bypass-Cookie für die Reviewer des Kunden.
• Eine Such- und Filter-App stieß bei lokalisierten Titeln und B2B-Preisen an ihre Grenzen. Wir haben diese genau dokumentiert und danach den eigenen Suchservice entworfen, der sie ersetzt hat.

Wie ein Projekt üblicherweise beginnt

Für einen laufenden Shop ist das Performance-Audit der günstigste Weg herauszufinden, was Theme und App-Stack Sie tatsächlich kosten, zu einem vorab vereinbarten Festpreis. Bei einem Plattformwechsel beginnen wir mit einer Migrationsanalyse. Laufende Theme- und App-Arbeit übernehmen wir als monatlichen Retainer; Umfang und Konditionen stehen vorher schriftlich fest.